室内定位是最近几年逐渐被人重视的一个市场。

因为人们的生产生活大多数发生在室内场景,而位置数据又是最基本的数据维度之一。

根据诺基亚提供的数据,人们87%-90%的时间在室内度过。由于室内空间越来越庞大复杂,停车场反向寻车、查找某件特定商品、定位走散的家人等变得越来越困难,室内定位的需求前所未有高涨。

可以说,室内定位市场有非常好的”基本面”与潜在爆发的逻辑。尤其是最近这些年,伴随着wifi、蓝牙、UWB、5G等通信技术进步与普及,室内定位的应用也逐渐铺开。

据Market&Markets的调查数据显示,室内定位的全球市场将以42.0%的年复合成长率增长,市场规模预计从2017年的71.1亿美元增长到到2022年的409.9亿美元。特别是以苹果为代表的手机企业将高精度定位系统引入手机生态系统后,原本TO B 的商业模式将快速过渡到TO C的市场,这必将引起新一轮市场的快速增长。

来源:Market&Markets

为什么一边叫好,一边市场开拓难

最近10年,室内定位市场不乏热点,也不缺重量级玩家,早在七八年前,苹果就带起了一股基于蓝牙ibeacon方案的室内定位热潮,不过回头看去,当初的那一批企业还活着的已没有多少。

这足以让室内定位企业去深思背后的原因,这个市场不缺技术创新,也不缺重量级玩家,更不缺资本,那就只能从应用方面去分析。

一方面,是因为定位虽然应用广泛,但很少会单独存在需求,对于用户来说,尤其是B端的用户,都是需要一整套的方案,在这个方案中,定位是其中的一个环节而已,导致市场的开拓难度大为增加。

另一方面,应用端的定位需求不是很明确,评估定位技术在某个市场是否真的能爆发,被广泛应用,就要评估定位技术在其中扮演的角色是”锦上添花”还是”雪中送炭”。

“锦上添花”就是在应用中,加上了定位技术之后,会有一定的正向体验提升,但它并不是必须的,用户并不会主动的去使用它,接受他。就好比在商场中导航这类应用中,很多时候使用者都可以根据现场的指示牌,或者是直接问路,就可以找到自己的目标场所,定位技术方案就显得只是”锦上添花”。

“雪中送炭”,就是这类场景中对于定位技术具有迫切的需求,比较典型的是高?;肪持械那恐菩怨芾?,或者人员限制场所的管理。比如监狱,化工厂,煤矿/矿井等。这些因为行业的特殊性,就需要对人员,或者重要的物资进行管理,而定位技术,就能高度匹配这样的需求,达到”雪中送炭”的目的。

当然,还有其他的非强制管理市场,就需要通过评估投入产出比,看看定位技术是否能够达到理想中的经济效应目标,比如物流、工厂等场景。

这类场景不可一概而论,因为不同的企业,他本身的业务不同,信息化基础不同,甚至商业模式不同,需要具体项目具体去分析。

这个市场需要接受教育与被认可,这有一个长期的过程。

为什么2021年,将会进入发展拐点

在最近几年,室内定位技术产业的发展进入了拐点期。

首要原因,就是应用需求端的突破。在10年前,即便是有厘米级的定位技术出现,市场上也很少有相应的需求,而在10年后的今天,随着物联网与智能化时代的到来,企业机构与个人对于数据的重视程度日益增加,基于数据进行业务的拓展已成为最流行的商业模式,尤其是规模效应的积累,也让定位方案的成本逐渐下降,这也让室内定位产业迎来的春天。

比如说,在线下零售店,商店希望通过采集消费者的轨迹,来分析消费者喜好;在景区,可以通过游客的热力图来进行疏导;在高?;肪?,通过实时定位数据来保障作业人员安全;在公检法等场景,需要精准的个人轨迹数据来保障管理的规范等等。

当然,市面上的室内定位技术多种多样,这也可以应对不同层次的应用需求。

对于应用端而言,选择使用什么样的定位技术主要是由两个方面来决定:

第一,是应用属性要求,某些应用场景是强制性的,某些应用场景是需要超高精度的来实现应用需求的。

第二,是基于成本的考虑,即在能满足应用需求的基础之上,任何用户都是希望价格越低越好。

基于这两个最基本的准则,我们可以分析一下市场上几种主流的室内定位技术的市场机会。

Wifi

wifi定位技术方案最大的优势就是性价比高,因为得益于目前wifi网络的普及,以及几乎人手都有智能手机这些先天条件,让wifi室内定位方案成本非常的低廉,但相应的,wifi的定位精度不是很高,并且网络的稳定性以及可靠性不是很高,综合优缺点,wifi定位方案非常适用于泛定位需求,比如区域很大,流量很多的场景,而如果需要更为精细的定位,就需要与其他的定位技术结合。

蓝牙

基于蓝牙的定位方案可以分两类,一类是成熟的beacon方案,一类是新兴的AoA方案。

Beacon方案特点也是精度一般,beacon终端比较便宜,但是维护成本很高。综合来说,蓝牙beacon方案无论是精度,成本还是方案易用性等方面的表现都只是中规中矩,在很多场景中是一个比较折中的方案。

蓝牙AoA的定位方案特点是精度可以达到亚米级,也是最近两年颇受市场关注的定位技术,并且它可以依赖于手机生态可以迅速铺开,在高精度定位技术中,蓝牙AoA在功耗、价格方面都有较为明显的优势,是值得关注的一个技术门类。

UWB

UWB定位技术出现的很早,但在最近一两年,随着NXP、苹果、三星、小米等大厂的布局,让这个技术进入了大众的视野。

UWB定位技术在精度方面有着其他定位技术难以匹敌的优势,但它的功耗相对较高,而成本也是限制其应用最大的障碍。但随着大厂门的布局,UWB的成本势必会随着规模的增加而降低,这也让UWB技术成为了市场的焦点。

融合技术方案

市场上的室内定位技术也不止上面罗列的几种。

事实上,单一的技术很难满足应用的市场,即便是能满足,也会造成成本或者资源的浪费,因此,在具体项目中,很多技术方案都是多技术种类的融合。

比如说,在一个大园区里,泛在的定位需求用wifi就可以,而室内人员管理可以基于蓝牙实现,某些重要的资产或者区域的管理,可以基于UWB来实现,而如果要考虑数据的采集与上传,还需要结合其他的无线技术一起。

因此,未来的定位技术应用市场,多技术的融合方案更加符合市场的需求。

而企业要打造自己的融合方案,找寻应用合作伙伴,就需要一个资源齐备的平台。

IOTE 2021国际物联网展就是这样一个平台。

IOTE 2021国际物联网展分别会在上海与深圳两座物联网核心城市举办,是一场关于物联网产业链最完整的展示,涵盖了物联网感知层,网络传输层,运算与平台层,以及应用层,是整个物联网行业的年度盛会。

IOTE 2021上海站:

时间:2021年4月21-23日

地点:上海世博展览馆3号馆

规模:700+展商(IOTE+NEPCON CHINA),50000+观众

IOTE 2021深圳站:

时间:2021年8月18-20日

地点:深圳福田会展中心1、2、4号馆

规模:800+参展商,12万+观众

定位技术是IOTE 2021最重要的展示领域之一,目前已经有参展的企业有:Quuppa、博世BOSCH,清研讯科(北京)科技有限公司、杭州中芯微电子有限公司、北京全??萍加邢薰?、杭州品铂科技有限公司、瑞驰博方(北京)科技有限公司、郑州联睿电子科技有限公司、深圳华云时空技术有限公司、无锡真源网络服务有限公司、杭州微萤科技有限公司、上海笃一物联科技有限公司、常州市场景信息科技有限公司、河北云酷科技有限公司等定位领域的优秀企业参展。

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